“弹幕”近来很火。

芒果台在其10月的金鹰节开幕式直播中首开荧屏弹幕功能，观众大呼“被玩坏了”。而在此前的8月，国产3D动画电影《秦时明月》在电影院首次推出弹幕，之后《小时代3》也在北京举行了弹幕专场。

而国内知名弹幕网站哔哩哔哩（Bilibili，B站）也于10月完成了其B轮融资，规模达数千万美元。

除了A、B站这类专门的弹幕网站，其他综合性的视频网站，如土豆网、腾讯视频、爱奇艺等也纷纷开设了弹幕功能。

作为一种新的观影体验，弹幕网以迅雷不及掩耳之势闯入大众视野，褒贬不一。

然而，弹幕火了，把弹幕带来的弹幕网站却进退维艰。一方面是盈利模式欠缺、版权问题纷扰，另一方面则要面临视频巨头的夹击。

实时吐槽成视频新亮点

“弹幕”这个词来源于弹幕视频分享网站，和普通的视频分享网站最大的不同之处是，弹幕网站的评论功能不再显示在视频下方，而是采用了互动的字幕技术，将用户的发言直接变成字幕显示在视频上，从右至左飞越视频画面，方便大家边看边吐槽和评论，看上去就像射击游戏里飞来飞去的弹幕。

弹幕网站鼻祖是日本名为“Niconico动画”的网站，该网站首创了这种实时评论视频的功能，2008年此类视频网站引入中国，逐渐出现了众多的弹幕网站，如Acfun，Bilibili等。

最初网站以讨论动漫、游戏为主，而如今，弹幕慢慢地成为了大众娱乐、分享、社交的一种方式。

当下的电视剧、电影、综艺节目、各类原创视频都可以在弹幕网上看到，吐槽点从最初的“阿姨洗铁路”、“修罗场”等内容评论转变为对人物长相穿着、场景布置等各个方面的吐槽，而不同类型视频的弹幕风格也不尽相同。

除了视频之外，一些漫画网站也采用了弹幕的形式，如有妖气原创漫画梦工厂；亦有将用户评论设置成弹幕的APP，如节操精选。

今年，3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》和《小时代3》率先在电影院使用弹幕技术，先后在影院开放弹幕电影特别放映场。

对此，川财证券分析师李艳丽指出，弹幕放映还处在内测阶段，单场成本消耗较大，《小时代3》弹幕刨去程序研发，单场成本3万元，弹幕对电影实用性有限。

前不久金鹰节的网络“吐槽”让弹幕首次进入电视直播节目，又一次引发了各界对弹幕网站和弹幕现象的热烈讨论。诸多业内人士纷纷表示对其不看好，认为弹幕影响观影体验，甚至有人称“弹幕毁了视频”。

不过，易观智库分析师庞亿明告诉理财周报（http://www.lczb.net）记者，“比较有名的弹幕网站都有一批非常忠实的粉丝，而这些弹幕网站是基于动漫等起家的，所以年轻用户居多。”

同时，庞亿明表示，任何一个不是中规中矩的功能或服务，都会有褒有贬，这是普遍存在的现象。“确实有一类人群是非常热衷弹幕视频，只要契合了某一类用户的需求，就有存在及发展空间的。”

并购或是未来出路

国内的网站由模仿Niconico开始，逐渐强势崛起。最初试水的网站有肥猪网、回音山、早期56视频（56星火）、Acfun等等，由一群动漫游戏爱好者自发建站，均为典型的UGC网站，其中无偿上传、分享视频的“up主”有着极为重要地位。

如今，肥猪网转型做游戏，回音山和56星火均已关闭，在这第一批次中首先成功运营并打出名气的便是被网友称为A站的AcFun弹幕视频网，成为当前主流弹幕网站之一。

AcFun取意于Anime Comic Fun，2007年6月成立，初期为动画连载网站，2008年3月模仿Niconico推出弹幕功能，内容多元化。

李艳丽向理财周报记者表示，不太看好弹幕网站的单独发展。“因为它们是基于内容，需要有视频，现在视频版权比较贵，如果自己建不太现实，我认为以后的方向发展好的话，商业模式可能是被大的视频网站或其他机构收购。”

名气之大的A站最终也难逃并购命运，由奥飞动漫接盘。然而，收购后今年4月份，A站站长因为和投资方意见不合而离开，A站前途未卜。

反之，B站近来却春风得意。10月，哔哩哔哩完成了数千万美元的B轮融资。不过，其并未对外透露投资方及具体投资额。

而早在今年5月，就有传出雷军入股哔哩哔哩的消息，随后被哔哩哔哩站长（创始人）徐逸否认。但在否认的同时，徐逸又晒出到小米公司拜访照片，引发外界遐想。

哔哩哔哩俗称B站，前身为原AcFun网友“⑨bishi”于2009年6月创建的“Mikufans”，2010年1月更名为“Bilibili”并拥有别于AcFun的弹幕系统。B站成立后，很快在国内市场争得一席之地，其人气和流量大有超越A站之势。

2013年10月，B站获得数百万美元首轮融资，投资方为IDG。

对于投资机构的介入，李艳丽认为，投资机构主要是抓住互联网入口，“互联网界面最开始关注的点不是盈利模式，而是有多少用户和流量，有了用户和流量以后就可以找到盈利模式。”

盈利点难寻，内容短板

然而，即使有忠实的拥护者，弹幕网也不一定能寻找到真正的赢利点。据悉，目前的弹幕网站还没有清晰的盈利模式。

据庞亿明表示，弹幕这种形式以及它的内容源相对较少，所以整体规模并不大，这样很难让它像传统综合性视频网站一样，可以直接靠广告投放盈利。

国内的弹幕网站均是靠日本动漫起家，而这一块内容一直是国内版权领域灰色地带。网站内所有视频资源全部来自“up主”从其他地方搬运过来的外部链接。

如此一来，弹幕网站的版权风险较大，而由于自己的资金状况和盈利水平，并不能像其他综合性视频网站一样自己购买版权。

内容短板影响盈利模式，而盈利影响资金实力从而又造成内容短板。这是一个死循环。
 

李艳丽则告诉记者，“帮他们想象的话，可以在弹幕中间放广告，单纯的做广告，但是接受结果如何还不知道。”

起源于日本的弹幕，目前在日本本土市场的盈利模式清晰。据悉，用户付费5美金一个月。用户肯付钱，网站也有钱买版权。

而在中国，用户收费这条路一直没有建立，只能靠广告。李艳丽说，“现在国内慢慢在建收费模式，乐视网的收入中会员收费的部分能占到百分之十几。但是这条路感觉挺长的，建立用户收费的社交视频网站还比较少。”

李艳丽认为，现在网站很多，竞争下来如果只剩个两三家，没有别的竞争对手，那市场上就可以统一口径收费，“但目前一两年内不可能实现。”