今天，美国知名科技媒体 BI 报道，谷歌可能跟中国的华为合作，让华为代工其下一代智能手机 Nexus。

就在上周，谷歌产品高级副总裁桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）表达了回归中国市场的愿望。

这是皮查伊在接受《福布斯》杂志专访时提到的，他暗示，谷歌非常希望能再次进入中国市场，“我在那里看到巨大机遇，我们在那里有非常有利的平台，希望我们将来有机会提供其他服务。”

阔别五年后，谷歌终于有重回中国市场的迹象。那么，谷歌为什么要返回中国？会以怎样的姿势面对中国用户呢？有聊君是这样看的……

中国市场潜力大

如今，任何一个国际科技巨头都无法忽视中国市场。尤其是苹果作为后来者在中国赚的盆满钵满，证实了中国市场的重要性。

去年第四季度，凭着 iPhone 6、iPhone 6 Plus 在中国的热销，苹果一跃成为中国智能手机市场第一。苹果来自大中华区的营收已经可以媲美整个欧洲市场。

皮查伊自己也承认中国市场存在巨大潜力，“在中国，数以百万计的人买 Android 手机，但这些手机上都没有安装谷歌的移动服务。”

其实这也暗示了，不仅仅是搜索，谷歌如今更觊觎中国的移动服务市场。

全球移动支付大战要爆发了

虽然谷歌钱包推出的时间比较早，但却被后来的苹果 Apple Pay 抢了风头，在全世界的移动支付市场风生水起。

这几天，连三星也推出了“三星支付”，来追赶移动支付的列车。而且，三星支付将在安卓生态中，直接迎战谷歌钱包，这对谷歌来说是很不利的。

而苹果那边的 Apple Pay 屡屡曝出入华的传闻，相信过不了多久，各方谈妥后，苹果支付就能在中国使（lao）用（qian）了。

一步慢，步步慢，2015 年的支付大战，谷歌应该着急了。

中国智能手机军团崛起

随着三星在中国智能手机市场失去第一的宝座，中国军团正变得越来越强。

华为、联想、小米、中兴等手机厂商，其合计市场份额已经超越韩国的三星和 LG，中国领跑全球。

中国的智能手机厂商大多使用谷歌的安卓系统，可谓谷歌稳定的后援军。尤其是在三星想自立门户开发自己的系统背景下，笼络中国手机厂商显得尤为必要。

谷歌会以什么样的方式归来？

一般人会以为，谷歌回归中国市场等于谷歌搜索的归来。但是有聊君提醒大家，谷歌不等于搜索，还有地图、邮箱、视频和应用市场等诸多业务。

其实，以一个细分的业务作为排头兵，是个不错的选择。应用商店便是其一。

此前已经有报道，谷歌希望在中国发布新的应用程序商店。这一方面可以让中国混乱的应用程序市场重归秩序，另一方面又可以增加谷歌的收入。

一种可行的方式是将某个版本的谷歌市场引入中国，提供单一入口，用于发布应用程序和游戏。

不过，要想做好本土化，谷歌可能需要跟一家中国公司合作，来帮助它在中国的数据中心存储应用程序。此外，还可能需要构建单独的用户认证和支付系统。

谷歌酝酿此事已经不是两三个月了。但在谷歌缺席中国应用市场的时间里，该市场格局基本被百度、腾讯和 360 所瓜分。谷歌若要加入战局，那就意味着要跟强大的本土竞争者过招，谷歌有什么把握击败这些深耕多年的巨头呢？

谷歌入华还要过几关？

谷歌在 2006 年进入中国之初，就被曝出在中国没有 ICP 牌照，涉嫌非法经营。

ICP 牌照是指各地通信管理部门核发的《中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证》，是网站经营的许可证。

有了 ICP，才可以通过互联网向网民有偿提供信息等服务活动，包括经营网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其他网上应用服务。根据国家相关规定，经营性网站必须办理 ICP 证，否则就属于非法经营。

所以你在多数网站首页的底部，都能看到 ICP 牌照信息。比如百度首页显示的就是“京 ICP 证 030173 号”。

谷歌很快在 2007 年通过与本土公司合资的方式解决了牌照问题。

谷歌中国与赶集网组建了合资公司——北京谷翔信息技术有限公司，由谷歌和赶集网各持一半的股份。通过谷翔公司获得了 ICP 牌照。

为什么要建立一个新的合资公司来取得牌照呢？

根据 2002 年起施行的《外商投资电信企业管理规定》，外企互联网公司进入中国应该采取合资的模式。像谷歌这样的外来投资者在企业中的出资比例，不得超过 50％。

所以，谷歌中国以曲线的方式拿到了 ICP 牌照。而谷歌的这张牌照有效期为 5 年，到 2012 年期满。那么，之后呢？

有聊君发现，谷歌中国如今还有一些业务可以使用。如果你查询谷歌在中国的“翻译”和“地图”网址，都能顺利打开。

http://translate.google.cn

http://ditu.google.cn

有聊君特意查了工信部 ICP 的备案信息，发现北京谷翔信息技术有限公司新的牌照在 2013 年 4 月 1 日通过审核，即“京 ICP 备 13004732 号”。

据此推测，谷翔现在应该持有 google.cn 的 ICP 经营许可证，这或许为谷歌重返内地市场做好了铺垫。

此外，谷歌要回归中国，苹果的经验或许值得“借鉴”。

苹果在今年 1 月份同意允许中国政府机构对其产品进行“安全审核”，以确保其不会与美国政府分享用户数据。虽然苹果公司硬件产品在中国制造，但其产品的软硬件均在美国设计，这导致政府担心这些产品可能秘密窃取中国公民信息。

谷歌归来又会怎样？

一般的看法可能认为，谷歌若回归中国的话，百度是受害者。

不过，作为深耕国内搜索市场的百度来说，其市场份额一直相对稳定且占优势。谷歌若回归，很难对其造成威胁。反而 360 和搜狗等公司应该担心，其份额可能会被进一步压缩。

那么普通用户会怎么选择？其实，谷歌在国内还是有一批拥趸，他们在谷歌退出大陆前就喜欢使用谷歌，认为谷歌搜索更精准、效率更高，有聊君的同事有颜君便是其中之一。不过，这部分人属于小众，谷歌搜索要想获得更大市场份额，就得抓住大众的心。

如果谷歌从应用市场入手，打开回归中国的缺口，那么将遇到三巨头的挑战。

2014 年以来，国内应用分发市场已形成百度、360 及腾讯三强割据的局面，共占整体市场份额的 80% 以上。谷歌想从虎口夺食，并不是件容易的事。

此外，系统平台类厂商也要小心了，安卓操作系统是谷歌手中的一张王牌，谷歌为了在终端提供相对一致的软件体验，也在收紧对安卓的控制，要是入华，国内“去 Google 化”的安卓操作系统可能会面临风险。