据路透社的报道，苹果在昨天的新品发布会上推出了一系列新产品，其中包括4.7英寸的iPhone 6、5.5英寸的iPhone 6 Plus和全新的智能手表Apple Watch三款硬件产品，不过让人颇感意外的是，苹果并没有将智能手表命名为传闻已久的“iWatch”。

在苹果当前的产品群中，大部分的命名都以“i”做开头，包括iPhone、iPad、iPod、iMac等等，然而在昨天召开的有着“掀开苹果下一篇章”之称的新品发布会上，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）先后发布了两款以“Apple”开头的产品，分别是移动支付平台ApplePay和智能手表Apple Watch。

对于苹果这样一家在市场营销和广告品牌等细节方面非常重视的科技公司来说，选用“Apple”作为产品名称的开头绝不是草率为之的。有品牌专家认为，考虑到Apple Watch是苹果自2010年以来所推出的首款全新类别的新品，所以苹果此次在产品命名上做出改变可能是在用户释放一个信号——苹果正在进入一个全新的领域。此外，也有分析称Apple Watch的命名反应了这款产品的定位，因为它只有在与iPhone相连接的情况才能使用全部的功能，其角色更像是iPhone的配件，而不是一款独立的产品，所以在名称要与“i”系列的产品有所区别。

苹果方面并未对上述分析发表评论。

“苹果正在着眼更多的市场领域，”美国品牌研究顾问公司Brand Keys的总裁罗伯特·帕西科沃夫（Robert Passikoff）说道，“苹果的智能手表与大部分可穿戴设备一样并不是一款独立的产品，许多功能需要与‘i’系列产品配对之后才能实现，所以苹果并未用‘i’为其命名的做法可以理解。”

尽管Apple Watch是一款配件类产品，但它的亮相也让苹果公司和库克再次成为科技界的焦点。

客观地说，库克多年来一直处于乔布斯的影子之前，而Apple Watch则是他出任苹果CEO以来所发布的首款全新产品。其实在发布会召开之前，库克就曾强调称弗林特中心对于苹果而言有着特殊的意义，30年前，乔布斯曾在这里发布了Macintosh电脑。

苹果在2007年和2010年分别进入智能手机和平板电脑领域，而Apple Watch的发布则意味着其进入到一个相对比较陌生的市场中。市场研究公司IDC的数据专家预测，2015年全球的智能手表销量将到达4200万块左右，这与个别款iPhone三个月的销量相当。

目前Apple Watch对苹果公司营收的影响尚不明朗，不过有分析师表示，这款产品的发布至少让苹果恢复了一些在产品创新方面的名声。在过去几年中，iPhone的产品更新周期一直比较慢，通常都是在下半年发布新品，而全新设计的iPhone每隔两年才会发布。

 

苹果每年会在广告宣传上投入数亿美元，所以Apple Watch的命名绝非草率之举。“苹果正在进入到一个新的时代，Apple Watch则是这个新时代的主要象征，除了是个产品名称之外，它还有着‘关注我们（watch us）’的双关语。”苹果公司的前任品牌策略高管艾伦·李恩斯（Ellen Leanse）说道，“如果苹果将其命名为iWatch，会给人一种老生常谈的感觉，而采用全新的命名则会让人眼前一亮，单单从名字上就会觉得这会是一款全新的产品。”

译者：小凯

原文链接：

http://www.reuters.com/article/2014/09/11/us-apple-launch-absence-idUSKBN0H52LJ20140911